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传统渠道回归 品牌传播需“下沉”|澳门必中三肖三码官方


本文摘要:传统渠道回归品牌传播必须“沉降”最近发现了一个有趣的现象,互联网公司开始在集体农村刷墙。

传统渠道回归品牌传播必须“沉降”最近发现了一个有趣的现象,互联网公司开始在集体农村刷墙。淘宝,京东,360,易信,当当,世纪佳缘……纷争“上山下乡”。而且,一个比一个有趣。

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比如淘宝的“想让生活变好,赶紧淘宝”,当时的“老乡温老乡,购物随便”,世纪佳缘的“去找媳妇,种地有帮助”……周围的余,有问题,为什么热衷于“网络思考”? 你知道我只是想完全接触搞笑吗? 请炸。当然不是! 我想变黑,社交网络有很多方法。你忘了去农村翻墙吗? 这里似乎不存在品牌推广的渠道自由选择逻辑。

我找不到细心的朋友。除了进村刷墙外,许多公司的品牌传播路线开始更好地选择地铁、公共汽车站、室外等传统路线。比如,京东“迟才心痛”系列的广告,陌陌“就这样死吧”的主题广告……都是大面积的传统渠道。确实,这是品牌传播回归传统渠道的典型现象。

传统路线为什么不重新回来呢? 我最近在和市场营销的朋友聊天。他们都说,现在客户希望基于传统渠道获得创新和营销计划,社交媒体同步分发。完全的社会化解决方案,他们没有买东西……听完,被迫感慨:变化知道得太快了! 几年前,微博刚刚蓬勃发展,社会化营销也应运而生。

许多企业主开始增加社交网络的支出,其中奇以微博、微信居多。据我所知,根据经营官方账户的几个相关项目,乙方公司的月费要十几万日元(不包括路线差额)。但是,近五年来,甲方们的市场需求可能偏向传统路线。

Why? 首先,社交营销“泡沫”幻灭。必须说明的是,社交营销的“泡沫”幻灭并不意味着社交营销已经不存在了,而是这个同意会。除非存在社交网络,否则社会营销是不存在的。

这里所说的“虚高”的社会化营销价值幻灭,企业主开始正确看待社会化营销价值。其次,品牌推广必须“沉降”。

品牌传播一旦成为“虚高”,传播者就容易陷入“自我理解”的怪圈。也就是说,我不指出你可以利用的社团是传播应该到达的社团。

所以,在很多情况下,当你运营官微时,你很容易陷入KPI的怪圈,即发送多少,粉丝迅速增加。我很少想你的用户是谁,他们在哪里,他们在想什么。

因此,在这样的品牌“虚高”的情况下,企业主要目的是让品牌“沉降”,让品牌可靠地到达用户,让用户在高频率下“认识”。因此,传统路线回来势在必行。品牌推广该如何“沉降”? 有适当的解释。品牌传播的“沉降”不意味着渠道只自由选择传统渠道,我承认这是错误的二元论。

正确的解读应该是品牌传播到渠道传播中,不要在传统的渠道展开的基础上,融合社会化渠道构成同步效应。那么,如何明确如何操作操作者呢? 1 )寻找核心政策点。

这对于任何营销活动都是必要的,无论是完全的社会化营销展开,都需要支持整个传播的战略要点。但是,这里的策略点“视野”必须更广阔。也就是说,企划者必须跳出渠道思考,车站以品牌整体扩展的角度寻找“核心点”。

例如,京东去年双十一传播的核心战略点是“慢”。因此,为了引起“慢慢”的关注,京东创作了基于“慢慢”的一系列创新内容。

包括录像和平面广告在内,向消费者表现了京东“物流慢”的核心竞争力。2 )构建信道传播闭环。

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如果政策点确定了内容也大致相同,就必须考虑传播路径。要实现传播路径,最重要的是自由选择通道。

个人指出,从消费者拒绝接收信息的方式中区分渠道可以分为主动涨水模式媒体和被动生活空间媒体(传统渠道)。品牌推广为了切实“猎杀”消费者,自然必须把两者融合在一起。社会化途径需要低成本地让消费者积极提供,但几乎不能攻占消费者的生活空间,不能使消费者的生活和品牌“紧密相连”。传统渠道可以强制你的生活“侵略”,对品牌的“溶解”起着非常重要的作用,但不能马上传播,引起病毒效应。

因此,在渠道传播过程中,企业必须根据自己的核心战略点和创新,针对不同的渠道,设计不同的内容形式,然后根据自己的传播逻辑和渠道特征有节奏地决定投资。这样,信道传播闭环自然结构。


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